Las redes sociales en 2024: análisis del estudio de IAB Spain
El marketing digital continúa evolucionando a un ritmo vertiginoso, y entender las tendencias en redes sociales es esencial para cualquier profesional del sector. Por eso, es necesario conocer los datos que ofrece el Estudio de Redes Sociales 2024 de IAB Spain, patrocinado por Epsilon Technologies y elaborado en colaboración con Elogia. Este informe ofrece una visión detallada del uso y las tendencias en redes sociales en España, brindando datos cruciales para desarrollar estrategias efectivas de marketing digital.
Uso y penetración de las redes sociales en España
Penetración general
El estudio revela que el 86% de los internautas españoles entre 12 y 74 años utilizan redes sociales, lo que representa a 30,5 millones de usuarios. Este dato muestra una penetración constante y significativa de las redes sociales en la vida cotidiana de los españoles. Los grupos de edad con mayor penetración son los jóvenes de 18 a 24 años con un 94%, y los adultos de 35 a 44 años con un 91%.
Diferencias de género
El 89% de las mujeres y el 83% de los hombres usan redes sociales, evidenciando una ligera inclinación hacia un mayor uso entre las mujeres. Sin embargo, los no usuarios son mayoritariamente hombres, representando el 58% de este grupo.
Comportamiento y preferencias de los usuarios
Uso diario
Los españoles dedican aproximadamente una hora diaria a las redes sociales, interactuando en promedio con 4,9 redes diferentes. Los jóvenes de 18 a 24 años son los más activos, utilizando principalmente WhatsApp, TikTok, Spotify, BeReal, Snapchat y Discord.
Preferencias por edad y género
Las mujeres prefieren Instagram y TikTok, mientras que los hombres son más intensivos en el uso de YouTube y Facebook. Este comportamiento refleja cómo las preferencias de red varían según el género y la edad, lo cual es crucial para las estrategias de segmentación de mercado.
Seguimiento de cuentas y relación con las marcas
Influencers y entorno cercano
El 95% de los usuarios sigue cuentas de su entorno cercano, mientras que el 49% sigue a influencers y el 48% sigue a marcas. Instagram se destaca como la plataforma donde más se siguen a influencers, especialmente entre las mujeres y menores de 44 años.
Confianza en las marcas
A pesar del aumento en el seguimiento de marcas, la confianza en estas no se ve significativamente influida por su presencia en redes sociales. El 63% de los usuarios afirma que la presencia de una marca en redes no afecta su nivel de confianza. Esto subraya la importancia de la autenticidad y la calidad del contenido en la construcción de la confianza del consumidor.
Contenido generado y consumido en redes
Tipos de contenido
El estudio muestra que el 50% de los usuarios de redes sociales generan algún tipo de contenido. Las imágenes son el formato más publicado, seguido de cerca por los vídeos, especialmente entre los usuarios de 25 a 34 años. El contenido efímero, como las stories, también tiene una fuerte presencia, especialmente en Instagram y WhatsApp.
Consumo de vídeo
El contenido en vídeo es extremadamente popular, con los tutoriales liderando las preferencias de los usuarios. Los vídeos humorísticos, musicales y explicativos también tienen una alta tasa de consumo, demostrando la diversidad de intereses entre los usuarios de redes sociales.
Tendencias y oportunidades para marcas
Aumento en la inversión publicitaria
El 41% de los profesionales de la industria planea aumentar su inversión en publicidad en redes sociales en 2024, mientras que el 51% mantendrá la misma inversión que el año anterior. Las plataformas preferidas para esta inversión siguen siendo YouTube, Instagram y, sorprendentemente, Facebook.
Inteligencia artificial y marketing de influencers
La inteligencia artificial está emergiendo como una herramienta clave en el marketing digital, optimizando procesos y mejorando la eficiencia. Además, el marketing de influencers sigue siendo relevante, con un aumento en la credibilidad y el seguimiento de estos creadores de contenido.
Conclusiones
El Estudio de redes sociales 2024 de IAB Spain proporciona insights valiosos que deben ser considerados al planificar estrategias de marketing digital. Aquí hay algunas conclusiones y recomendaciones para marcas y profesionales:
- Diversificación de plataformas: con los usuarios interactuando con un promedio de 4,9 redes sociales, es crucial diversificar la presencia en múltiples plataformas para maximizar el alcance y la interacción.
- Contenido visual y vídeo: se debe crear contenido visual atractivo y vídeos cortos, especialmente tutoriales y contenido humorístico, que resuene en la audiencia.
- Autenticidad y confianza. A pesar del aumento en el seguimiento de marcas, la confianza del consumidor no se construye únicamente a través de la presencia en redes sociales. La autenticidad y la calidad del contenido son fundamentales.
- Marketing de influencers: colaborar con influencers puede ser una estrategia efectiva para aumentar el alcance y la credibilidad. Se deben seleccionar influencers que se alineen con los valores de la marca.
- Uso de inteligencia artificial: se deben provechar las herramientas de inteligencia artificial para optimizar las campañas de marketing y mejorar la eficiencia en la creación y distribución de contenido.
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