El punto de partida
Palacio del Bebé es una tienda de puericultura con décadas de historia en Barcelona. Vende cochecitos, sillas de coche, cunas, mobiliario infantil y ropa de bebé, tanto en su tienda física como en su tienda online, y trabaja con las principales marcas del sector.
Cuando empezamos, en noviembre de 2025, la tienda online tenía catálogo y marcas, pero casi ninguna visibilidad propia en Google. Las categorías no tenían texto, las fichas repetían la descripción del fabricante, la web era lenta y arrastraba errores técnicos. Y había un dato que lo resumía todo: las búsquedas de la marca en Google eran prácticamente cero.
Un condicionante más: la web la desarrolla y mantiene un equipo externo. Cada cambio técnico había que documentarlo, priorizarlo y validarlo con ese equipo, así que el plan tenía que ser muy concreto desde el principio.
Como agencia de marketing digital en Barcelona conocemos bien el comercio local de la ciudad, y el objetivo fue claro: que el posicionamiento SEO se convirtiera en la principal fuente de tráfico cualificado de la tienda, con Google Shopping como apoyo para los productos de más margen.
Resultados en 12 meses (noviembre 2025 → octubre 2026)
Qué nos encontramos en la auditoría
Antes de proponer nada hicimos una auditoría SEO completa de la tienda. Estos eran los frenos principales:
- Web lenta. Core Web Vitals en rojo en móvil, que es desde donde compra la mayoría de padres y madres. Es lo primero que miramos en cualquier trabajo de optimización web, porque sin velocidad el resto del SEO rinde menos.
- Errores técnicos. URLs duplicadas por filtros y variantes de producto, canónicos incorrectos, páginas sin valor indexadas y productos agotados que seguían respondiendo con error.
- Categorías sin contenido. Las páginas de cochecitos, sillas o cunas eran solo un listado de productos, sin un texto que explicara a Google (ni al cliente) qué se vende y para quién.
- Fichas copiadas del fabricante. Las mismas descripciones que decenas de tiendas, así que ninguna razón para posicionar la de Palacio del Bebé.
- Sin blog ni contenido de ayuda. Nada que respondiera a las dudas de quien compra por primera vez un cochecito o una silla de coche.
- Desarrollo externo. Sin acceso directo al código: cada corrección dependía de un tercero.
Tienda online lenta, con errores técnicos, categorías sin texto, fichas copiadas del fabricante, sin blog y sin búsquedas de marca. Visibilidad orgánica limitada a unas pocas búsquedas.
Web optimizada y limpia de errores, categorías y fichas con contenido propio, posición 1 en las búsquedas clave del sector en Barcelona, +47 % de tráfico orgánico y más de 2.500 búsquedas de marca al mes.
Qué hicimos
Trabajamos por fases, siempre coordinados con el equipo de desarrollo externo del cliente: nosotros definíamos y priorizábamos los cambios, ellos los implementaban y nosotros los validábamos antes de pasar al siguiente bloque.
Plan de trabajo
- 01
1. Auditoría técnica y mapa de keywords
Rastreo completo de la tienda, análisis de Search Console y estudio de las búsquedas por categoría de producto, marca y ciudad. De aquí salió la hoja de ruta priorizada.
01 - 02
2. Correcciones técnicas con el desarrollador externo
Documentamos cada cambio con ejemplos y prioridad: canónicos, filtros y variantes, redirecciones de productos descatalogados, sitemap y robots. El equipo externo lo implementó y nosotros lo verificamos.
02 - 03
3. Velocidad y Core Web Vitals
Optimización de imágenes del catálogo, carga de scripts de terceros, caché y fuentes. Pasamos de rojo a verde en móvil, parte del trabajo de optimización web que hacemos en cualquier ecommerce.
03 - 04
4. Arquitectura y categorías
Reorganización de las categorías principales (paseo, viaje, descanso, mobiliario, ropa) y enlazado interno entre categorías, subcategorías y marcas para que la autoridad llegue a las páginas que venden.
04 - 05
5. Contenido en categorías y fichas
Textos propios para cada categoría y para las fichas de los productos más buscados, con las dudas reales de compra resueltas: edades, homologaciones, compatibilidades y comparativas.
05 - 06
6. Búsquedas locales y de marca
Trabajo específico para las búsquedas de "tienda de bebé en Barcelona" y "cerca de mí", conectando la tienda física con el ecommerce. Hoy Palacio del Bebé está en posición 1 en ambas.
06 - 07
7. Google Shopping en paralelo
Campañas de Google Ads y Shopping para los productos de más margen, que aportan ventas desde el primer mes mientras el SEO va ganando terreno.
07
Posición 1 en las búsquedas que importan
Lo más valioso de este año no es el número total de keywords, sino cuáles están arriba. Estas son algunas de las búsquedas en las que Palacio del Bebé ocupa hoy la primera posición de Google:
| Búsqueda | Posición en octubre 2026 | Desde |
|---|---|---|
| carricoches de bebé | 1 | Octubre 2026 (estaba en la 24) |
| tienda de bebé Barcelona | 1 | Julio 2026 |
| tiendas puericultura cerca de mí | 1 | Posición mantenida todo el año |
| cunas de diseño | 1 | Septiembre 2026 |
| tienda online bebé | 1 | Subió desde la 3 en octubre 2026 |
| ropa bebé mamá | 1 | Desde mayo 2026 |
Y el conjunto de keywords en Top 3 creció un 23 % en el mismo periodo.
+23 % de keywords en Top 3
Las posiciones que generan clics son las tres primeras. En un año, Palacio del Bebé tiene un 23 % más de búsquedas ahí, incluidas las de más intención de compra de su sector.
Visitas orgánicas de noviembre de 2025 frente a octubre de 2026, según Semrush, sin contar el tráfico de pago.
De cero a más de 2.500 búsquedas de marca al mes
El dato que más nos gusta de este caso es el de marca. En noviembre de 2025 casi nadie buscaba "Palacio del Bebé" en Google. En octubre de 2026 lo hacen más de 2.500 personas al mes.
Eso no lo consigue el SEO solo. Es la suma de aparecer en la primera posición para las búsquedas del sector, de las campañas de Google Shopping que ponen los productos delante de quien compara precios, y de una tienda física con nombre en Barcelona. Cuando alguien ve la marca tres veces, la cuarta la busca directamente, y ese tráfico es el que mejor convierte.
SEO y Shopping se refuerzan
Shopping aporta ventas desde el primer mes y da visibilidad de marca; el SEO convierte esa visibilidad en tráfico gratuito y sostenido. Por eso los trabajamos juntos, no como canales separados.
Y lo que importa, más pedidos y más visitas a tienda
El tráfico y las posiciones son el medio. Lo que buscaba Palacio del Bebé eran pedidos online y clientes en la tienda, y los dos han crecido de forma sostenida durante el año, con el canal orgánico como principal fuente de visitas cualificadas.
El proyecto sigue en curso: ahora trabajamos la cobertura de las marcas, el contenido de ayuda a la compra y la ampliación de las campañas de Shopping a nuevas categorías.
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