El punto de partida
Clustag fabrica soluciones RFID para intralogística: túneles de lectura, estaciones y software para que fábricas, almacenes y retailers controlen su inventario prenda a prenda, caja a caja. Vende a empresas de medio mundo, con una web en inglés y español, y un ciclo de venta largo en el que el comprador técnico investiga mucho antes de contactar.
A principios de 2025 lanzaron una web nueva en WordPress, en un dominio nuevo. Más bonita, más moderna, pero con un error de migración que vemos a menudo: las redirecciones desde el dominio anterior no se hicieron bien. Las URLs antiguas no apuntaban a sus equivalentes nuevas, Google no traspasó la autoridad acumulada y la estructura nueva tampoco respondía a lo que buscaba su cliente. El resultado fue que el tráfico orgánico acumulado durante años desapareció. En marzo de 2025 la web posicionaba para 4 keywords y el tráfico orgánico era, a efectos prácticos, cero.
Llegaron a nosotros a mediados de 2025 con un objetivo claro: recuperar la visibilidad perdida sin volver a rehacer la web. Es el tipo de encargo en el que el posicionamiento SEO tiene que trabajar sobre lo que hay, y en el que una empresa industrial con ventas B2B necesita, más que volumen, aparecer en las pocas búsquedas técnicas que hace quien decide una compra.
Resultados (marzo 2025 → octubre 2026)
Qué nos encontramos en la auditoría
Antes de tocar nada auditamos la web nueva y la comparamos con lo que había posicionado la antigua. Los frenos eran estos:
- Redirecciones de dominio mal hechas. Las URLs del dominio anterior no redirigían a sus equivalentes en el nuevo, o lo hacían a la home o en cadena. Google había perdido el rastro de las páginas que posicionaban, y con ellas la autoridad acumulada.
- Arquitectura pensada para el diseño, no para la búsqueda. Productos y soluciones agrupados de una forma que no coincidía con cómo busca un responsable de logística o de retail.
- Contenido escaso. Páginas de producto con poco texto y sin responder a las preguntas técnicas del comprador: compatibilidades, rendimiento de lectura, integración.
- Velocidad baja. PageSpeed de 37 en móvil y 53 en escritorio, con un LCP de 8,6 segundos en móvil y más de medio segundo de bloqueo por scripts.
- Dos idiomas sin señalizar. Inglés y español sin hreflang correcto, compitiendo entre sí en algunos resultados.
Web nueva en WordPress en un dominio nuevo, con las redirecciones desde el dominio anterior mal hechas: 4 keywords posicionadas, tráfico orgánico cero, PageSpeed de 37 en móvil y 53 en escritorio.
Misma WordPress, optimizada: redirecciones, arquitectura y contenido recuperados, 44 keywords (8 en el Top 10), 678 visitas orgánicas al mes, PageSpeed de 98 en escritorio y presencia en las respuestas de IA de Google.
Qué hicimos
No rehicimos la web. Trabajamos sobre la WordPress que el cliente acababa de lanzar, por fases y con prioridades claras: primero parar la pérdida, luego recuperar y después crecer.
Plan de trabajo
- 01
1. Auditoría y mapa de la web antigua
Recuperamos el inventario de URLs y keywords de la web anterior y lo cruzamos con la nueva para saber exactamente qué se había perdido y qué valía la pena recuperar.
01 - 02
2. Redirecciones y SEO técnico
Mapeo completo de las URLs del dominio anterior a sus equivalentes en el nuevo, con redirecciones 301 directas, corrección de canónicos, sitemap, robots y limpieza de errores de rastreo. Es la fase que frena la caída.
02 - 03
3. Arquitectura por soluciones
Reorganización de productos y soluciones según cómo busca el cliente: por aplicación (fábrica, almacén, tienda) y por tipo de dispositivo, con enlazado interno entre ellas.
03 - 04
4. Contenido técnico de producto
Reescritura de las páginas de producto y solución con las preguntas reales del comprador técnico, en inglés y en español, y hreflang correcto entre ambas versiones.
04 - 05
5. Velocidad y Core Web Vitals
Optimización de WordPress sin cambiar de plantilla: imágenes, caché, scripts de terceros y fuentes. De 53 a 98 en escritorio, con el tiempo de bloqueo de 560 a 40 milisegundos.
05 - 06
6. Contenido para respuestas de IA
Respuestas directas y preguntas frecuentes en las páginas clave, con datos estructurados, para que los motores generativos citen a Clustag. Hoy aparece en las respuestas de IA de Google para dos búsquedas del sector.
06 - 07
7. Seguimiento mensual
Revisión mensual de posiciones, rastreo y conversiones, con nuevas páginas y mejoras según lo que muestran los datos. El proyecto sigue en curso.
07
Velocidad, de rojo a verde sin cambiar la web
La web nueva era lenta, sobre todo en móvil (37 de rendimiento y un LCP de 8,6 segundos), pero también en escritorio, que es desde donde navega la mayoría de compradores B2B. Esta es la comparativa en escritorio según PageSpeed Insights:
| Mejora del Page Speed (escritorio) | Antes | Después |
|---|---|---|
| Puntuación de rendimiento | 53 | 98 |
| First Contentful Paint (FCP) | 1,0 s | 0,5 s |
| Largest Contentful Paint (LCP) | 2,8 s | 1,1 s |
| Total Blocking Time (TBT) | 560 ms | 40 ms |
| Speed Index | 2,9 s | 1,1 s |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | 0,037 | 0,041 |
Las puntuaciones de accesibilidad (91), prácticas recomendadas (96) y SEO (92) se mantuvieron. La mejora se consiguió sobre la misma plantilla, como parte del trabajo de optimización web que aplicamos a cualquier WordPress.
De 53 a 98 en escritorio
El tiempo de bloqueo pasó de 560 a 40 milisegundos y el contenido principal se pinta en 1,1 segundos. Sin rehacer la web: solo optimizando lo que ya había.
De 4 a 44 keywords y de cero a 678 visitas al mes
La recuperación no fue una línea recta. Semrush muestra el primer salto en junio de 2025, con las redirecciones y las primeras correcciones; un segundo en enero de 2026, con la arquitectura y el contenido nuevo; un retroceso en marzo tras un cambio de algoritmo, y un crecimiento sostenido desde abril de 2026 hasta hoy.
| Keywords por posición en Google | Marzo 2025 | Octubre 2026 |
|---|---|---|
| Top 3 | 0 | 3 |
| Posiciones 4 a 10 | 0 | 5 |
| Posiciones 11 a 20 | 3 | 7 |
| Posiciones 21 a 50 | 1 | 18 |
| Posiciones 51 a 100 | 0 | 5 |
| Total keywords | 4 | 44 |
| Citas en respuestas de IA (AI Overviews) | 0 | 2 |
En un sector tan específico como el RFID industrial, 44 keywords no es un número pequeño: son las búsquedas técnicas que hace un responsable de logística antes de pedir una demo.
Tráfico orgánico mensual de la web de Clustag en octubre de 2026 según Semrush, tras perder toda la visibilidad con la web nueva.
La lección: una web nueva sin plan SEO cuesta años de trabajo
Cambiar de web o de dominio sin mapear bien las redirecciones es la causa más frecuente de pérdida de tráfico que vemos. Recuperarlo es posible, pero lleva meses; evitarlo cuesta unos días de planificación antes del lanzamiento.
Y lo que importa, más solicitudes de demo
El tráfico es un medio. Lo que necesita Clustag son contactos cualificados de empresas que quieren implantar RFID, y el aumento de solicitudes de información y de demo desde la web durante este periodo ha sido significativo, con el canal orgánico recuperado como fuente de contactos.
El proyecto sigue en curso: ahora el trabajo se centra en empujar las 25 keywords que están entre la posición 11 y la 100 hacia la primera página, ampliar el contenido técnico en inglés y seguir ganando presencia en las respuestas de IA.
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