El punt de partida
Clustag fabrica solucions RFID per a intralogística: túnels de lectura, estacions i programari perquè fàbriques, magatzems i retailers controlin l'inventari peça a peça, caixa a caixa. Ven a empreses de mig món, amb un web en anglès i castellà, i un cicle de venda llarg en què el comprador tècnic investiga molt abans de contactar.
A principis de 2025 van llançar un web nou en WordPress, en un domini nou. Més bonic, més modern, però amb un error de migració que veiem sovint: les redireccions des del domini anterior no es van fer bé. Les URL antigues no apuntaven a les seves equivalents noves, Google no va traspassar l'autoritat acumulada i l'estructura nova tampoc no responia al que cercava el seu client. El resultat va ser que el trànsit orgànic acumulat durant anys va desaparèixer. El març de 2025 el web posicionava per a 4 keywords i el trànsit orgànic era, a efectes pràctics, zero.
Van arribar a nosaltres a mitjan 2025 amb un objectiu clar: recuperar la visibilitat perduda sense tornar a refer el web. És el tipus d'encàrrec en què el posicionament SEO ha de treballar sobre el que hi ha, i en què una empresa industrial amb vendes B2B necessita, més que volum, aparèixer a les poques cerques tècniques que fa qui decideix una compra.
Resultats (març 2025 → octubre 2026)
Què ens vam trobar a l'auditoria
Abans de tocar res vam auditar el web nou i el vam comparar amb el que havia posicionat l'antic. Els frens eren aquests:
- Redireccions de domini mal fetes. Les URL del domini anterior no redirigien a les seves equivalents al nou, o ho feien a la home o en cadena. Google havia perdut el rastre de les pàgines que posicionaven, i amb elles l'autoritat acumulada.
- Arquitectura pensada per al disseny, no per a la cerca. Productes i solucions agrupats d'una manera que no coincidia amb com cerca un responsable de logística o de retail.
- Contingut escàs. Pàgines de producte amb poc text i sense respondre les preguntes tècniques del comprador: compatibilitats, rendiment de lectura, integració.
- Velocitat baixa. PageSpeed de 37 en mòbil i 53 en escriptori, amb un LCP de 8,6 segons en mòbil i més de mig segon de bloqueig per scripts.
- Dos idiomes sense senyalitzar. Anglès i castellà sense hreflang correcte, competint entre si en alguns resultats.
Web nou en WordPress en un domini nou, amb les redireccions des del domini anterior mal fetes: 4 keywords posicionades, trànsit orgànic zero, PageSpeed de 37 en mòbil i 53 en escriptori.
Mateixa WordPress, optimitzada: redireccions, arquitectura i contingut recuperats, 44 keywords (8 al Top 10), 678 visites orgàniques al mes, PageSpeed de 98 en escriptori i presència a les respostes d'IA de Google.
Què vam fer
No vam refer el web. Vam treballar sobre la WordPress que el client acabava de llançar, per fases i amb prioritats clares: primer aturar la pèrdua, després recuperar i després créixer.
Pla de treball
- 01
1. Auditoria i mapa del web antic
Vam recuperar l'inventari d'URL i keywords del web anterior i el vam creuar amb el nou per saber exactament què s'havia perdut i què valia la pena recuperar.
01 - 02
2. Redireccions i SEO tècnic
Mapatge complet de les URL del domini anterior a les seves equivalents al nou, amb redireccions 301 directes, correcció de canòniques, sitemap, robots i neteja d'errors de rastreig. És la fase que frena la caiguda.
02 - 03
3. Arquitectura per solucions
Reorganització de productes i solucions segons com cerca el client: per aplicació (fàbrica, magatzem, botiga) i per tipus de dispositiu, amb enllaçat intern entre elles.
03 - 04
4. Contingut tècnic de producte
Reescriptura de les pàgines de producte i solució amb les preguntes reals del comprador tècnic, en anglès i en castellà, i hreflang correcte entre totes dues versions.
04 - 05
5. Velocitat i Core Web Vitals
Optimització de WordPress sense canviar de plantilla: imatges, memòria cau, scripts de tercers i fonts. De 53 a 98 en escriptori, amb el temps de bloqueig de 560 a 40 mil·lisegons.
05 - 06
6. Contingut per a respostes d'IA
Respostes directes i preguntes freqüents a les pàgines clau, amb dades estructurades, perquè els motors generatius citin Clustag. Avui apareix a les respostes d'IA de Google per a dues cerques del sector.
06 - 07
7. Seguiment mensual
Revisió mensual de posicions, rastreig i conversions, amb noves pàgines i millores segons el que mostren les dades. El projecte continua en curs.
07
Velocitat, de vermell a verd sense canviar el web
El web nou era lent, sobretot en mòbil (37 de rendiment i un LCP de 8,6 segons), però també en escriptori, que és des d'on navega la majoria de compradors B2B. Aquesta és la comparativa en escriptori segons PageSpeed Insights:
| Millora del Page Speed (escriptori) | Abans | Després |
|---|---|---|
| Puntuació de rendiment | 53 | 98 |
| First Contentful Paint (FCP) | 1,0 s | 0,5 s |
| Largest Contentful Paint (LCP) | 2,8 s | 1,1 s |
| Total Blocking Time (TBT) | 560 ms | 40 ms |
| Speed Index | 2,9 s | 1,1 s |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | 0,037 | 0,041 |
Les puntuacions d'accessibilitat (91), pràctiques recomanades (96) i SEO (92) es van mantenir. La millora es va aconseguir sobre la mateixa plantilla, com a part de la feina d'optimització web que apliquem a qualsevol WordPress.
De 53 a 98 en escriptori
El temps de bloqueig va passar de 560 a 40 mil·lisegons i el contingut principal es pinta en 1,1 segons. Sense refer el web: només optimitzant el que ja hi havia.
De 4 a 44 keywords i de zero a 678 visites al mes
La recuperació no va ser una línia recta. Semrush mostra el primer salt el juny de 2025, amb les redireccions i les primeres correccions; un segon el gener de 2026, amb l'arquitectura i el contingut nou; un retrocés el març després d'un canvi d'algoritme, i un creixement sostingut des de l'abril de 2026 fins avui.
| Keywords per posició a Google | Març 2025 | Octubre 2026 |
|---|---|---|
| Top 3 | 0 | 3 |
| Posicions 4 a 10 | 0 | 5 |
| Posicions 11 a 20 | 3 | 7 |
| Posicions 21 a 50 | 1 | 18 |
| Posicions 51 a 100 | 0 | 5 |
| Total keywords | 4 | 44 |
| Cites a respostes d'IA (AI Overviews) | 0 | 2 |
En un sector tan específic com l'RFID industrial, 44 keywords no és un nombre petit: són les cerques tècniques que fa un responsable de logística abans de demanar una demo.
Trànsit orgànic mensual del web de Clustag l'octubre de 2026 segons Semrush, després de perdre tota la visibilitat amb el web nou.
La lliçó: un web nou sense pla SEO costa anys de feina
Canviar de web o de domini sense mapar bé les redireccions és la causa més freqüent de pèrdua de trànsit que veiem. Recuperar-lo és possible, però triga mesos; evitar-ho costa uns dies de planificació abans del llançament.
I el que importa, més sol·licituds de demo
El trànsit és un mitjà. El que necessita Clustag són contactes qualificats d'empreses que volen implantar RFID, i l'augment de sol·licituds d'informació i de demo des del web durant aquest període ha estat significatiu, amb el canal orgànic recuperat com a font de contactes.
El projecte continua en curs: ara la feina se centra a empènyer les 25 keywords que són entre la posició 11 i la 100 cap a la primera pàgina, ampliar el contingut tècnic en anglès i continuar guanyant presència a les respostes d'IA.
Has canviat de web i has perdut trànsit?
Analitzem gratis què es va perdre a la migració i et diem com recuperar-ho sense refer el web. Sense compromís.
Vols que la teva empresa creixi igual?
Explica'ns què tens en ment i quines necessitats tens. Nosaltres ens encarreguem de la resta.
