El punt de partida
CTS – Institut Metropolità és un centre de formació de Barcelona amb més de 20 anys de trajectòria, més de 5.000 alumnes formats i un catàleg de més de 200 cursos online, presencials i semipresencials: sanitat i sociosanitari, hostaleria, immobiliària, neteja, estètica, idiomes, prevenció de riscos, habilitats… per a particulars, autònoms i empreses, amb formació bonificada i certificats de professionalitat.
El seu web no era a l'altura d'aquest catàleg. Estava muntat sobre la plataforma d'un proveïdor extern, amb un disseny antiquat que no transmetia confiança, un catàleg presentat com a botiga amb títols numerats i filtres poc útils, cap pàgina de categoria amb contingut que Google pogués posicionar, i una velocitat crítica al mòbil: 46 de rendiment a PageSpeed i 14 segons fins a pintar el contingut principal.
L'encàrrec va ser un redisseny complet: un web propi, ràpid, en quatre idiomes, amb un catàleg que ajudi a trobar el curs adequat i una estructura que posicioni cada tipus de cerca. Ho vam abordar com fem qualsevol projecte de disseny i desenvolupament web: amb el SEO definit abans de la primera pantalla, i des de Barcelona, com a agència de màrqueting digital a Barcelona que coneix el sector de la formació.
Resultats del redisseny
Què fallava al web antic
- Disseny antiquat. Capçalera vermella d'avís, tipografia en majúscules, fotos d'estoc sense jerarquia. Res no deia "centre de formació seriós amb 20 anys d'història".
- Catàleg difícil de navegar. Els cursos es mostraven com a productes de botiga, amb títols numerats ("1. Atención sociosanitaria…") i un filtre de preu com a únic criteri útil. Trobar el curs adequat entre 200 era qüestió de paciència.
- Sense SEO. Cap pàgina de categoria amb text, fitxes sense estructura, títols i descripcions genèrics. Google no sabia quins cursos oferia ni per a qui.
- Lent i malament al mòbil. 46 de rendiment, 9,9 segons fins al primer contingut i 14 fins al principal. Un alumne que cerca un curs des del mòbil no espera tant.
- Dependència d'un proveïdor extern. La plataforma no era seva: cada canvi depenia d'un tercer i el centre no controlava el seu propi web.
Plataforma d'un proveïdor extern, disseny antiquat, catàleg com a botiga amb títols numerats, sense pàgines de categoria ni SEO, un sol idioma i 46 a PageSpeed mòbil amb un LCP de 14 segons.
Web propi a mida en Next.js, en castellà, català, anglès i xinès, amb cercador i filtres per modalitat, categoria, públic i preu, pàgines de categoria amb contingut, fitxes de curs reescrites, panell propi i 100 a PageSpeed mòbil. +25 % de leads els primers mesos.
Abans i després, pantalla a pantalla
La millor manera d'entendre el redisseny és comparar les tres pantalles que més fa servir un alumne: la home, el catàleg i la fitxa de curs. Arrossega la línia de cada imatge per passar del web antic al nou.
La home
AbansDesprésEl catàleg
AbansDesprésLa fitxa de curs
AbansDesprésQuè vam fer
El redisseny es va planificar per fases, amb el SEO i el catàleg com a columna vertebral i el client validant cada lliurament.
Pla de treball
- 01
1. Estratègia i arquitectura SEO
Estudi de com es cerca formació: per categoria (sanitat, hostaleria, immobiliària…), per modalitat (online, presencial, semipresencial), per públic (empreses, autònoms) i per curs concret. D'aquí va sortir l'estructura: categories amb text, pàgines per modalitat, pàgines per a empreses i autònoms, acreditació i blog.
01 - 02
2. Disseny pensat per triar curs
Identitat granat sobre fons clar, tipografia moderna, cercador protagonista i targetes de curs amb la informació que decideix una matrícula: hores, modalitat, preu i si està homologat.
02 - 03
3. Desenvolupament a mida en Next.js
Sense plantilles ni plataformes de tercers: desenvolupament propi amb pàgines estàtiques, imatges optimitzades, cercador instantani i filtres combinables. És el que permet el 100 en mòbil i el 98 en escriptori de PageSpeed.
03 - 04
4. Migració i reescriptura de més de 200 cursos
Cada curs migrat a una fitxa estructurada (descripció, durada, modalitat, públic, certificat, preu) i amb el títol net de numeracions, pensat per a la cerca i per a l'alumne.
04 - 05
5. Quatre idiomes
Castellà, català, anglès i xinès, amb URL pròpies per idioma i hreflang, per a l'alumnat internacional del centre.
05 - 06
6. Panell propi per al centre
Un panell a mida per crear i editar cursos, categories i articles del blog sense dependre de ningú. El web torna a ser del centre.
06 - 07
7. Blog i continguts de suport
Estratègia de continguts per als dubtes de qui tria formació (bonificacions, certificats de professionalitat, sortides de cada curs) que dona suport al catàleg i alimenta el SEO.
07
Velocitat al mòbil, de 46 a 100
El web antic trigava 14 segons a mostrar el contingut principal al mòbil. El nou, 0,6. Aquestes són les dades de PageSpeed Insights en mòbil, abans i després:
| Millora del Page Speed (mòbil) | Abans | Després |
|---|---|---|
| Puntuació de rendiment | 46 | 100 |
| First Contentful Paint (FCP) | 9,9 s | 0,3 s |
| Largest Contentful Paint (LCP) | 14,0 s | 0,6 s |
| Total Blocking Time (TBT) | 410 ms | 30 ms |
| Speed Index | 9,9 s | 0,8 s |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | 0 | 0 |
| Accessibilitat | 97 | 100 |
| SEO | 85 | 100 |
En escriptori, el web nou puntua 98 de rendiment, amb el contingut principal en 0,8 segons i 30 mil·lisegons de bloqueig.
De 14 segons a 0,6 al mòbil
El rendiment no es va "optimitzar" al final: es va decidir en triar la tecnologia. Un web a mida amb pàgines estàtiques i imatges optimitzades carrega en menys d’un segon encara que tingui més de 200 cursos.
Sol·licituds d'informació i matrícula des del web, segons les dades del centre, amb el mateix catàleg i sense inversió addicional en publicitat.
I el que importa, més sol·licituds d'informació
Un web de formació es mesura en sol·licituds d'informació i matrícules. Els primers mesos després del llançament, els leads des del web han crescut un 25 % respecte del web anterior: el cercador i els filtres porten l'alumne al curs adequat, la fitxa respon al que necessita saber i el botó d'informació és sempre a mà.
El projecte continua en curs: ara la feina és de posicionament SEO continuat sobre la nova estructura (categories, modalitats, empreses i autònoms), ampliació del blog i seguiment de les conversions per curs.
El teu centre de formació necessita un web que converteixi?
Dissenyem webs amb catàleg, cercador i SEO pensats des del primer dia, i migrem els teus cursos sense perdre res. Explica'ns el teu projecte i et diem com ho faríem. Sense compromís.
Vols que la teva empresa creixi igual?
Explica'ns què tens en ment i quines necessitats tens. Nosaltres ens encarreguem de la resta.
