El punto de partida
CTS – Institut Metropolità es un centro de formación de Barcelona con más de 20 años de trayectoria, más de 5.000 alumnos formados y un catálogo de más de 200 cursos online, presenciales y semipresenciales: sanidad y sociosanitario, hostelería, inmobiliaria, limpieza, estética, idiomas, prevención de riesgos, habilidades… para particulares, autónomos y empresas, con formación bonificada y certificados de profesionalidad.
Su web no estaba a la altura de ese catálogo. Estaba montada sobre la plataforma de un proveedor externo, con un diseño anticuado que no transmitía confianza, un catálogo presentado como tienda con títulos numerados y filtros poco útiles, ninguna página de categoría con contenido que Google pudiera posicionar, y una velocidad crítica en móvil: 46 de rendimiento en PageSpeed y 14 segundos hasta pintar el contenido principal.
El encargo fue un rediseño completo: una web propia, rápida, en cuatro idiomas, con un catálogo que ayude a encontrar el curso adecuado y una estructura que posicione cada tipo de búsqueda. Lo abordamos como hacemos cualquier proyecto de diseño y desarrollo web: con el SEO definido antes de la primera pantalla, y desde Barcelona, como agencia de marketing digital en Barcelona que conoce el sector de la formación.
Resultados del rediseño
Qué fallaba en la web antigua
- Diseño anticuado. Cabecera roja de aviso, tipografía en mayúsculas, fotos de stock sin jerarquía. Nada decía "centro de formación serio con 20 años de historia".
- Catálogo difícil de navegar. Los cursos se mostraban como productos de tienda, con títulos numerados ("1. Atención sociosanitaria…") y un filtro de precio como único criterio útil. Encontrar el curso adecuado entre 200 era cuestión de paciencia.
- Sin SEO. Ninguna página de categoría con texto, fichas sin estructura, títulos y descripciones genéricos. Google no sabía qué cursos ofrecía ni para quién.
- Lenta y mal en móvil. 46 de rendimiento, 9,9 segundos hasta el primer contenido y 14 hasta el principal. Un alumno que busca un curso desde el móvil no espera tanto.
- Dependencia de un proveedor externo. La plataforma no era suya: cada cambio dependía de un tercero y el centro no controlaba su propia web.
Plataforma de un proveedor externo, diseño anticuado, catálogo como tienda con títulos numerados, sin páginas de categoría ni SEO, un solo idioma y 46 en PageSpeed móvil con un LCP de 14 segundos.
Web propia a medida en Next.js, en castellano, catalán, inglés y chino, con buscador y filtros por modalidad, categoría, público y precio, páginas de categoría con contenido, fichas de curso reescritas, panel propio y 100 en PageSpeed móvil. +25 % de leads en los primeros meses.
Antes y después, pantalla a pantalla
La mejor forma de entender el rediseño es comparar las tres pantallas que más usa un alumno: la home, el catálogo y la ficha de curso. Arrastra la línea de cada imagen para pasar de la web antigua a la nueva.
La home
AntesDespuésEl catálogo
AntesDespuésLa ficha de curso
AntesDespuésQué hicimos
El rediseño se planificó por fases, con el SEO y el catálogo como columna vertebral y el cliente validando cada entrega.
Plan de trabajo
- 01
1. Estrategia y arquitectura SEO
Estudio de cómo se busca formación: por categoría (sanidad, hostelería, inmobiliaria…), por modalidad (online, presencial, semipresencial), por público (empresas, autónomos) y por curso concreto. De ahí salió la estructura: categorías con texto, páginas por modalidad, páginas para empresas y autónomos, acreditación y blog.
01 - 02
2. Diseño pensado para elegir curso
Identidad granate sobre fondo claro, tipografía moderna, buscador protagonista y tarjetas de curso con la información que decide una matrícula: horas, modalidad, precio y si está homologado.
02 - 03
3. Desarrollo a medida en Next.js
Sin plantillas ni plataformas de terceros: desarrollo propio con páginas estáticas, imágenes optimizadas, buscador instantáneo y filtros combinables. Es lo que permite el 100 en móvil y el 98 en escritorio de PageSpeed.
03 - 04
4. Migración y reescritura de más de 200 cursos
Cada curso migrado a una ficha estructurada (descripción, duración, modalidad, público, certificado, precio) y con el título limpio de numeraciones, pensado para la búsqueda y para el alumno.
04 - 05
5. Cuatro idiomas
Castellano, catalán, inglés y chino, con URLs propias por idioma y hreflang, para el alumnado internacional del centro.
05 - 06
6. Panel propio para el centro
Un panel a medida para crear y editar cursos, categorías y artículos del blog sin depender de nadie. La web vuelve a ser del centro.
06 - 07
7. Blog y contenidos de apoyo
Estrategia de contenidos para las dudas de quien elige formación (bonificaciones, certificados de profesionalidad, salidas de cada curso) que apoya al catálogo y alimenta el SEO.
07
Velocidad en móvil, de 46 a 100
La web antigua tardaba 14 segundos en mostrar el contenido principal en móvil. La nueva, 0,6. Estos son los datos de PageSpeed Insights en móvil, antes y después:
| Mejora del Page Speed (móvil) | Antes | Después |
|---|---|---|
| Puntuación de rendimiento | 46 | 100 |
| First Contentful Paint (FCP) | 9,9 s | 0,3 s |
| Largest Contentful Paint (LCP) | 14,0 s | 0,6 s |
| Total Blocking Time (TBT) | 410 ms | 30 ms |
| Speed Index | 9,9 s | 0,8 s |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | 0 | 0 |
| Accesibilidad | 97 | 100 |
| SEO | 85 | 100 |
En escritorio, la web nueva puntúa 98 de rendimiento, con el contenido principal en 0,8 segundos y 30 milisegundos de bloqueo.
De 14 segundos a 0,6 en móvil
El rendimiento no se "optimizó" al final: se decidió al elegir la tecnología. Una web a medida con páginas estáticas e imágenes optimizadas carga en menos de un segundo aunque tenga más de 200 cursos.
Solicitudes de información y matrícula desde la web, según los datos del centro, con el mismo catálogo y sin inversión adicional en publicidad.
Y lo que importa, más solicitudes de información
Una web de formación se mide en solicitudes de información y matrículas. En los primeros meses tras el lanzamiento, los leads desde la web han crecido un 25 % respecto a la web anterior: el buscador y los filtros llevan al alumno al curso adecuado, la ficha responde a lo que necesita saber y el botón de información está siempre a mano.
El proyecto sigue en curso: ahora el trabajo es de posicionamiento SEO continuado sobre la nueva estructura (categorías, modalidades, empresas y autónomos), ampliación del blog y seguimiento de las conversiones por curso.
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